以瓶装可乐品牌产品包（bāo）装设计为例—高级饮料品牌包装如何（hé）做到深入人心

由于国民生（shēng）活水平（píng）的（de）逐步提高，消费者对于（yú）不同品类的饮料品（pǐn）牌诉求也（yě）呈（chéng）现多元化趋（qū）势，这对（duì）于企业（yè）来说（shuō）是机遇更（gèng）是挑战，因（yīn）为随着消费的升（shēng）级（jí），企（qǐ）业要面对（duì）饮料市场品（pǐn）牌同质化和差异（yì）性的双重竞争冲击，企（qǐ）业要想从中脱颖（yǐng）而出，就要让品牌（pái）占据人心，使消费者不（bú）仅在第一时间会联想到品牌，而且还会自发（fā）性的主（zhǔ）动传播，如此品（pǐn）牌才会形（xíng）成（chéng）号（hào）召力和影响力。

以瓶装可（kě）乐产（chǎn）品（pǐn）包装（zhuāng）为例 —— 高级饮料品牌打造如何做到（dào）深入（rù）人心

我们都知道，消费者对（duì）于品（pǐn）牌功能以（yǐ）及（jí）核心价值（zhí）诉（sù）求最看重这几（jǐ）点：“解决品牌（pái）认知问题”、“解决品（pǐn）牌信任（rèn）问题”、“传达品牌文化（huà）信（xìn）仰”。而且（qiě）高知名度的品牌拥有（yǒu）足够多的忠（zhōng）诚用户（hù），品（pǐn）牌通过潜移（yí）默化的渗透，让消费者成为其（qí）粉丝，并获得源源不断（duàn）的流量，可以说因为品牌的持续性记忆、消费者的口口相传以及市场社会的关注，会使品牌成本大大降低（dī），从而让（ràng）企（qǐ）业能够在（zài）市场上（shàng）快速立足。

品牌（pái）正是认知到品牌流量的与众不同，因此该品（pǐn）牌（pái）打造时“一（yī）看产品的独具特点，二看（kàn）用（yòng）户的消费痛点”，寻找符合自身产品特性（xìng）的（de）市场定位，如（rú）此实现差异化优势，在竞争激烈的饮料产品市场中确立自身地位，使（shǐ）品牌形象深入人（rén）心。

基于（yú）产品特性从“产品（pǐn）包装”和（hé）“视觉识（shí）别”打造其差异化，从而获取高流量，并使流量（liàng）变现。因为本产品是一种（zhǒng）含（hán）低度酒精（jīng）的高（gāo）级日常饮料，因此（cǐ）品牌包装创造简单、直（zhí）观的视觉感受，以此与消费（fèi）者有（yǒu）效沟通，并通过不同饮料元素的混合，创造了一（yī）种酒精（jīng）可（kě）乐（lè）品类的高（gāo）级优质饮品系列（liè），使产（chǎn）品能（néng）够有无（wú）限（xiàn）的可能（néng）性，以（yǐ）此占领消（xiāo）费者（zhě）心智高（gāo）地。

另外品牌做（zuò）到深入人心（xīn）从形象塑（sù）造上来说（shuō），是能够（gòu）打（dǎ）造出具有（yǒu）个性的差（chà）异化形象（xiàng）。

现如今90后、00后（hòu）成为饮（yǐn）料市场的主力（lì）军，当代消费者（zhě）的价值诉求更不只局限于单一层（céng）面，品牌（pái）颜（yán）值、口感、品质等都是（shì）驱动受众（zhòng）消费（fèi）的有效价值元素（sù），因此Schweppes饮料品（pǐn）牌塑造个性的差（chà）异化（huà）形象，提升消（xiāo）费者对品牌的认同，占（zhàn）领其心（xīn）智。

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